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2020-02-26 09:40:19報告大廳(快乐彩12选5走势图 www.nwsyj.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:一場席卷而來的疫情讓國人的春節假期變得漫長而又焦慮,用戶足不出戶,短視頻也因此迎來了爆發式增長。

快乐彩12选5走势图 www.nwsyj.com   一場席卷而來的疫情讓國人的春節假期變得漫長而又焦慮,用戶足不出戶,短視頻也因此迎來了爆發式增長。疫情疊加春節,導致移動互聯網行業的時長格局發生變化,相比去年春節,短視頻的時長占比超過手機游戲。此外由于用戶對獲取疫情、防護等信息的需求大幅增長,新聞資訊也漲至9%。

  短視頻提高用戶轉化率有待觀察

  目前,各大短視頻平臺未向外界公布相關數據,但從部分短視頻平臺的下載情況來看,效果并不差。以刷寶短視頻為例,在巨頭環伺的短視頻行業,其雖然2019年4月才正式上線,但監測數據顯示,該產品上線當月就有多天成為IOS(蘋果操作系統)免費榜和攝影錄像榜單下載量第一名;2019年10月底至2019年12月初,該產品穩居IOS攝影錄像免費榜1~2名,其在IOS平臺單日預估最高下載量高達40萬。

  從近期數據來看,刷寶短視頻仍然位居IOS攝影錄像榜前10名,超過抖音火山版(原火山小視頻)、美拍、全民小視頻等多款知名老產品。

  作為頭部短視頻平臺,快手極速版上線后的表現同樣不俗。早前的報道顯示,快手極速版上線20天日活便突破千萬;在2019年快手制定了日活突破3億的目標,上線不久的快手極速版承擔了6000萬日活的任務,足以見得快手對于該產品寄予了厚望。

  雖然短視頻平臺獲得了用戶,但也要把賬算好,比如平臺燒了10億元,獲得了1億用戶,還得看留存下來的有多少,如果留存的比例不高,這種燒錢換用戶的模式,就要打一個問號了。

  為了盡可能留下用戶,提高用戶轉化率,短視頻平臺也在不斷對規則進行調整,比如規定用戶在一定時期內不登錄收看視頻,系統將收回用戶未提現的獎勵等,但其實施效果有待觀察。

短視頻提高用戶轉化率有待觀察

  行業出現兼并整合苗頭

  市場規??燜僭齔?,讓短視頻行業成為一塊必爭之地。2018年,短視頻行業市場規模達467.1億元,增長率達745%;而2019年短視頻行業市場規模突破千億元,預計到2021年市場規模將突破2000億元。在行業競爭本已十分激烈的情況下,仍不斷有競爭者加入,行業呈現百花齊放的局面。

  2019年是短視頻產品大量爆發的一年,目前主要短視頻產品中,共有134款產品上線于2019年,遠超2017年的65款和2018年的77款。

  實際上,除了獨立的短視頻平臺,更多的是未獨立的短視頻頻道。目前,短視頻板塊幾乎成為各大互聯網應用的標配,如微博、QQ瀏覽器等,都設有獨立的短視頻頻道,甚至連愛奇藝、優酷等長視頻平臺,也紛紛開設了短視頻剪輯區,這些短視頻相關的場景同樣會分流用戶的時間。

  為了穩固領先優勢,抖音、快手依舊在短視頻領域大量投入。其中,快手成為今年春節央視合作伙伴,通過10億元現金紅包,帶來了639億次互動;而抖音也開展了集卡分5億現金的活動,同時還聯合電影《囧媽》進行了線上免費首播,開發了獨特的引流方式。

  除此之外,騰訊、百度等互聯網巨頭也在短視頻領域持續加碼。今年春節期間,騰訊推出了10億元春節紅包,并把紅包派送主陣地放在了旗下短視頻產品微視;此外,騰訊還在春節期間推出了視頻號,短視頻或將成為騰訊今年的重點發力方向。

  在激烈競爭的同時,和其他互聯網領域一樣,短視頻行業也出現了兼并整合的苗頭。2020年以來,部分頭條系短視頻產品已經進行了一些內部整合,比如火山小視頻就與抖音進行了品牌整合升級,火山小視頻已經更名成為抖音火山版。

  大的短視頻平臺背靠大樹、彈藥充足,是能夠獨立發展的,但是今年兼并整合肯定會出現的。今后,短視頻行業可能只適合超級巨頭來做,留給中小創業者的機會不是很多了。

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